Грудневе оновлення Google: ще більше брендів перемогли у номінаціях «Найкращий запит»

Попередній аналіз основного оновлення Google за грудень вказує на переваги спеціалізованих сайтів над універсальними.

Грудневе оновлення Google тривало з 11 по 29 грудня. Попередній аналіз, опублікований після його запуску, вказує на знайому закономірність. Сайти з вужчими, специфічними для певної категорії перевагами, схоже, набирають позиції порівняно з ширшими, універсальними сторінками в кількох вертикалях.

Алейда Соліс, міжнародний SEO-консультант і засновниця Orainti, опублікувала аналіз LinkedIn, в якому розбила вплив оновлення на категорії публікацій, електронної комерції та SaaS.

Що змінилося

Виходячи з прикладів, якими поділилася Соліс, оновлення, схоже, винагороджує сторінки, які відповідають запиту, з прямою експертизою в категорії. Ефект найчіткіше проявляється на термінах «найкраще з» та в середині воронки продажів.

Публікації

Сайти публікацій втратили позиції в пошуковій видачі за запитами на кшталт «краще з» та ширшими запитами, які Google раніше розглядав як інформаційні. Бренди та комерційні сайти, які мають пряму експертну оцінку продукції, тепер займають більш високі позиції за цими запитами.

Ecommerce (електронна комерція)

Великі роздрібні мережі втратили позиції за запитами на середніх етапах вирви продажів, поступившись їх спеціалізованим роздрібним мережам і брендам, які демонструють певний авторитет у товарних категоріях.

За запитами Macy’s знизилися показники за запитами «зимові чоботи для жінок», «зимові пальта» та «чоловічий одеколон». За тими ж запитами зросли показники Columbia, The North Face та Fragrance Market.

SaaS (Програмне забезпечення як Сервіс)

Кількість запитів, пов’язаних із програмним забезпеченням, знизилася у неспеціалізованих SaaS-платформ та видань. Більш спеціалізовані сайти, присвячені програмному забезпеченню, збільшили свою популярність завдяки цільовим сторінкам та контенту з корисними ресурсами.

Показники Zapier, Adobe та CNBC знизилися по таким запитам як «Бухгалтерське програмне забезпечення для малого бізнесу» та «Бухгалтерське програмне забезпечення для індивідуальних підприємців». Показники Freshbooks та Xero виросли завдяки виділеним цільовим сторінкам.

Соліс назвала це оновлення «ще однією ітерацією, спрямованою на заохочення спеціалізації, експертних знань та демонстрацію більш комерційно орієнтованого контенту від брендів чи спеціалізованих роздрібних продавців, а не від загальних платформ електронної комерції чи видань».

Видавці новин сильно постраждали

Під час оновлення новинні видавництва зіткнулися із сильною волатильністю.

Вілл Фланіган, старший редактор SEO в The Wall Street Journal, поділився даними SISTRIX, що показують, що індійські новинні видавництва втратили видимість у результатах пошуку США. Hindustan Times, India Times та Indian Express продемонстрували низхідну тенденцію.

Гленн Гейб, президент G-Squared Interactive, відстежував зміни на сайтах новин у ході впровадження оновлення. Він відзначив вплив на Discover, Google News та Top Stories.

«У грудні після масштабного оновлення ядра спостерігалася величезна волатильність серед видавців новин», — написав Гейб у LinkedIn. «І це стосується не тільки видавців з Індії… це видавці новин у багатьох країнах (включаючи ряд великих видавців тут, у США, які різко впали або, навпаки, різко зросли)».

Під час впровадження деякі видавці повідомили про різке зниження відвідуваності Discover. Гленн Гейб написав, що видавці, з якими він спілкувався, «втратили більшу частину видимості/трафіку в Discover».

У контексті новин варто звернути увагу на цю систему поряд із системою Google Topic Authority. Ця система відображає експертні джерела за певними «новинними» запитами у спеціалізованих тематичних галузях.

Ми розповідали про Topic Authority, коли вона була запущена. Груднева волатильність говорить про те, що Google продовжує наголошувати на важливих сигналах для новин, навіть якщо механізми різняться залежно від типу запиту та його характеру.

Чому це важливо

Це оновлення підкріплює тенденцію, яка спостерігається на сайтах широкого профіля вже багато років. Утримувати високі позиції у пошуковій видачі стає складніше, коли бренди та спеціалізовані сайти публікують сторінки, які чітко відповідають товарній категорії.

За даними NewzDash, наданими Джоном Шехатою, частка трафіку Google Web Search з інших платформ на ресурси новин впала з приблизно 51% до приблизно 27% за два роки, в той час як частка Discover збільшилася.

Це не пояснює чому Google вніс зміни, але допомагає пояснити, чому волатильність Discover сильніше проявляється після кожного оновлення ядра.

Крім того, ця тенденція передбачає, що Google, можливо, перекласифікує запити на кшталт «найкраще з кращого» як такі, що мають комерційну, а не інформаційну спрямованість.

В електронній комерції спеціалізовані рітейлери випереджають більші платформи у запитах на середньому етапі вирви продажів, тому що вони демонструють авторитет у своїй категорії. Для видавців, які створюють контент із рекомендаціями товарів, тепер виникає пряма конкуренція з боку самих брендів.

Для видавців новин волатильність у Discover створює проблеми з плануванням. Коли оновлення потрапляють до цього каналу, втрата трафіку може бути швидкою для видавців, які не мають певної нішевої спеціалізації. [джерело searchenginejournal]