8 глупых, но вредных SEO-ошибок, которые допускают даже профессионалы

В SEO-продвижении есть достаточно областей, где можно напортачить. Вот восемь, казалось бы, мелких, но опасных ошибок, на которые следует обратить внимание профессионалам этого дела.

SEO превратилось в довольно сложную область, разобраться в основах которой может быть просто непреодолимой задачей.

Это и ключевые слова, метатеги и off-page оптимизация, о которых нужно позаботиться, помимо более сложных советов, инструментов и приемов, которые нужно изучить и использовать для качественного выполнения своей работы.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Мы проанализировали 11,8 миллионов результатов поиска GOOGLE. И вот что мы узнали о SEO.

Вы можете быть наиболее внимательны к деталям, быть прилежным профессионалом, но факт в том, что есть много возможностей для того, чтобы что-то пошло не так, или вы могли попросту ошибиться, даже если вы супер-пупер профессионал в области SEO.

Вот восемь глупых ошибок, которые иногда допускают даже профессионалы SEO.

1. При запуске вы оставили на сайте команды Noindex/Nofollow

Вы можете запретить отображение страницы веб-сайта (или всего сайта) в Google, используя метатег noindex в коде заголовка вашего сайта.

Когда робот Googlebot видит этот тег, он сразу же удаляет страницу из результатов поиска.

Это полезно, если вы все еще разрабатываете свой сайт или у вас нет корневого доступа к серверу и вам нужен больший контроль над доступом к определенным страницам или всему сайту по какой-либо причине.

Но если вы забудете убрать его перед запуском вашего сайта?

Ой.

Другой ошибкой может быть размещение метатега noindex в коде заголовка сайта и последующая блокировка команды файлом robots.txt.

Помните: нужно делать или одно, или другое.

2. Вы не пользуетесь Google Analytics и/или Google Search Console

В идеале вы должны пользоваться как одним, так и другим инструментом.

Google Analytics предоставляет вам все данные, необходимые для понимания эффективности вашего веб-сайта. Он сообщает вам о таких вещах, как трафик, демографические данные и о том, сколько времени ваши читатели проводят на сайте, прежде чем они покинут его.

Google Search Console дает вам все необходимое для улучшения вашего сайта. Этот инструмент расскажет, кто на вас ссылается, существуют ли технические ошибки и многое другое.

Вы теряете что-то, если не используете их.

Однако некоторые профессионалы вообще отказываются от них.

Почему?

Это просто:

Есть много инструментов. Многие из них проприетарные, а некоторые из них дешевые.

Кроме того, как только мы находим инструмент, который нам нравится, мы склонны продолжать его использовать.

Хотя другие инструменты могут предлагать аналогичные возможности Google Analytics или Search Console, в конце концов, однако, они могут не дать наилучших результатов.

Еще одна распространенная ошибка, которую допускают некоторые профессионалы, – не уделять достаточно времени самому Google.

Хороший оптимизатор может получить все, что ему нужно, прямо из поисковой системы.

Единственное, что делают необычные инструменты SEO – это упрощают чтение, они делают эту информацию более доступной для вас.

3. Оптимизация под неправильные ключевые слова

Знаете ли вы, что у SEO-специалистов есть слепое пятно, когда дело касается ключевых слов?

Это может показаться удивительным, как много времени мы уделяем исследованию ключевых слов.

Но это может привести к тому, что вы будете слишком настроены делать что-то определенным образом, даже если есть способ сделать это лучше.

В частности, мы можем развить дурные привычки и в конечном итоге оптимизировать под неправильные ключевые слова.

Иногда мы заканчиваем оптимизацию с точки зрения бизнеса, тогда как мы должны делать это с точки зрения клиентов наших клиентов.

Позвольте привести пример.

Компания A продает обувь специально для людей с вальгусной деформацией большого пальца стопы, более известной как бурсит.

Содержание сайта отражает дизайн, основанный на фактических данных и опирающийся на науку о нем.

В качестве ключевых выражений были выбраны «обувь с вальгусной деформацией большого пальца стопы» и «обувь для лечения бурсита, основанная на фактических данных».

Хорошие, конкретные, длинные ключевые слова с низкой конкуренцией.

И они кажутся идеальными, не так ли?

Как оказалось — не совсем.

Несколько недель спустя мы начали получать электронные письма и телефонные звонки от врачей с вопросами о требованиях к рецептам или о том, как их выписать для своих пациентов.

Но мы же пытались обратиться (и по сути продать товар) к широкой публике, ведь так?

Чтобы избавиться от этой привычки, неплохо было бы потратить некоторое время на изучение того, что люди действительно будут искать, когда ищут ответы на свои проблемы.

Попытайтесь узнать, на каком языке они говорят.

Это не всегда будет официальная терминология, поэтому важно, на каком языке вы говорите, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

4. Вы не используете внутренние ссылки

Цитирование ваших источников с большим количеством супер-качественных авторитетных ссылок — действительно хорошая идея.

Это помогает вашим читателям воспринимать вас серьезно и сигнализирует Google о том, что вам можно доверять в предоставлении хорошей информации. (Это даже одна из вещей, которые они указывают в своих рекомендациях для тех, кто оценивает качества поиска.)

Однако иногда мы очень увлекаемся внешними ссылками и пренебрегаем внутренними.

Помните, что они тоже важны.

Внутренние ссылки — отличный способ повысить вашу позицию в выдаче, потому что они:

• Облегчают сканирование вашего сайта роботом Googlebot.

• Помогают обозначить тематические группы и важные страницы.

• Привлекают трафик и на другие страницы вашего сайта.

5. Вы не улучшаете свой контент

Знаете ли вы, что у Google есть алгоритм свежести? А он есть!

Если вы обслуживаете устаревший контент, вы можете заметить, что рейтинг вашей страницы – и трафик – начинают падать.

Устаревший контент – это контент, который стал:

Устаревшим из-за новой статистики или рыночных изменений.
Неправильным из-за появления новой информации.
Неактуальным из-за изменений того, как Google понимает ключевое слово.
Обесцененным в связи с обновлением алгоритма.
Контент — это не какая-то вещь, которую вы «установили и забыли».

Кроме того, ссылки разрываются, файлы пропадают, а ключевые слова перестают использоваться.

Поэтому вам следует следить за своими страницами.

Удалите старый контент и настройте все так, чтобы это выглядело как недавнее обновление контента.

Google оценит это и наградит вас лучшими позициями в поисковой выдаче.

6. Отсутствует поисковая оптимизация

Подобно использованию неправильных ключевых слов, неспособность оптимизировать поисковые запросы пользователей может оказаться столь же разрушительной для вашей SEO-стратегии.

К счастью, поисковая оптимизация стала намного проще, так как Google точно настраивает свою способность предоставлять именно то, что ищут люди.

Как правило, поисковые запросы Google делятся на три основные категории:

Поисковые запросы «делай». Они носят транзакционный характер, например «купите ноутбук в Интернете».
Поисковые запросы «знай». Они носят информативный характер, например «лучшие ноутбуки 2020 года».
Поисковые запросы «Вперед». Они носят навигационный характер, например «продавец ноутбуков рядом со мной» или «сайт возврата ноутбуков: example.com».
Вы хотите оптимизировать для каждого из этих поисковых запросов, потому что все они лежат на пути к покупке.

Это увеличивает шансы на то, что вы предоставите нужный контент нужным клиентам в нужный момент, когда им это нужно.

7. Вы думаете, что SEO заботится только о трафике

Зайдите на любую доску сообщений SEO или сабреддит, и вы увидите кучу сообщений, которое выглядит следующим образом:

“Почему я не получаю больше трафика?”
“Как мне привлечь трафик на мой новый сайт?”
«Лучшие SEO-стратегии для быстрого увеличения посещаемости сайта?»

Трафик, трафик, трафик.

Конечно, наша работа как SEO-оптимизаторов – привлекать трафик на сайты.

Хорошая стратегия SEO позволит добиться именно этого.

Но что не менее важно, чем трафик?

Конверсии.

У вас может быть весь трафик, который вы хотите, но в конце концов это ничего не будет значить, если ваши читатели не будут покупать у вас или подписываться.

Помните, как и во всем, вы должны ценить качество важнее количества.

Большой трафик сайта, но низкие конверсии означают, что вы привлекаете много нерелевантных посетителей.

Лучше небольшое количество целевых клиентов, чем тонны ботов.

8. Вы поставили SEO “на паузу”

Итак, вы создали свой сайт.

Вы загрузили его тоннами суперполезной информации.

Вы разработали стратегию SEO и пустили ее в ход в поисковой системе.

Вы поднимаетесь в поисковой выдаче.

Люди попадают на ваш сайт…

И в какой-то момент вы пустили все на самотек.

Что, черт возьми, случилось?

У тебя все было хорошо, вот что случилось.

Вы обнаружили, что ваша поисковая система работает, и успокоились.

Может быть, вы сосредоточились на других вещах, например, на улучшении линейки продуктов, думая, что ваше SEO какое-то время будет полезно.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Мобильное SEO: руководство к действию. Глава первая

SEO – это не переключатель света. Это не машина, которая будет просто пыхтеть, добиваясь результатов.

Это больше похоже на заводную игрушку: если вы не будете ее поддерживать и постоянно улучшать, она выдохнется.

Ваши показатели ухудшатся.

Вы снова погрузитесь в безвестность, которая находится на странице 2 (или за ее пределами) Google.

[via searchenginejournal]