Мы проанализировали 11,8 миллионов результатов поиска GOOGLE. И вот что мы узнали о SEO.

Недавно мы проанализировали 11,8 миллионов результатов поиска Google, чтобы дать ответ на один вопрос:

Какие факторы влияют на рейтинг первой страницы поисковой выдачи Google?

Мы смотрели на содержание. Мы смотрели на обратные ссылки. Мы даже смотрели на скорость загрузки страницы.

С помощью нашего партнера Ahrefs мы обнаружили некоторые интересные результаты.

И сегодня я собираюсь поделиться тем, что мы обнаружили.

Вот краткое изложение наших ключевых выводов:

1. Наши данные показывают, что общий авторитет сайта (по оценке Ahrefs Domain Rating) сильно влияет на более высокий рейтинг в выдаче.
2. Страницы с большим количеством обратных ссылок имеют преимущество над страницами, на которых нет такого количества обратных ссылок. На самом деле, результат № 1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции, которые занимают места с 2 по 10.
3. Комплексный контент с высоким «классом контента» (Clearscope), значительно превосходил контент, который не охватывал тему что называется “в глубину”.
4. Мы не нашли связи между скоростью загрузки страницы (по данным Alexa) и рейтингом первой страницы в Google.
5. Получение обратных ссылок с разных сайтов оказалось важным для SEO. Мы обнаружили, что количество доменов, ссылающихся на страницу, влияет на рейтинги.
6. Подавляющее большинство тегов заголовка в Google полностью или частично соответствуют ключевому слову, по которому они ранжируются. Однако мы обнаружили практически нулевую связь между использованием ключевого слова в теге заголовка и более высоким рейтингом первой страницы.
7. Авторитет страницы (по оценке Ahrefs URL Rating) слабо влияет на рейтинг.
8. Мы обнаружили, что количество слов было равномерно распределено среди 10 лучших результатов. Средний результат первой страницы Google содержит 1447 слов.
9. HTML-разметка страницы не имеет никакого отношения к ранжированию. Другими словами, тяжелые страницы имеют такой же шанс, что и легкие страницы.
10. Мы обнаружили очень слабую связь между длиной URL и рейтингом. В частности, короткие URL имеют небольшое преимущество в ранжировании по сравнению с более длинными URL.
11. Наши данные показывают, что использование разметки Schema не влияет на более высокий рейтинг.
12. Сайты с «временем пребывания на сайте» выше среднего в Google имеют более высокий рейтинг. В частности, увеличение времени на сайте на 3 секунды соответствует ранжированию на одну позицию выше в результатах поиска.

Подробные данные и информацию о наших выводах представляем ниже.

Авторитетные домены имеют тенденцию занимать более высокие позиции в результатах поиска Google

Мы обнаружили, что общий авторитет ссылок на сайте (измеренный с помощью Ahrefs Domain Rating ) соответствует более высокому рейтингу Google на первой странице:

Другими словами, чем выше вы переходите на первую страницу, тем выше рейтинг домена.

На самом деле общий авторитет веб-сайта коррелирует с рейтингом сильнее, чем авторитет самой страницы (рейтинг URL).

Ключевой вывод: более высокий рейтинг доменов коррелирует с более высоким рейтингом на первой странице Google. Следовательно, домены имеют значительное преимущество в поисковой выдаче.

Страницы с большим количеством обратных ссылок имеют тенденцию занимать более высокое место, чем страницы с меньшим количеством обратных ссылок

Одним из наиболее интересных результатов этого анализа было то, что очень немногие страницы имеют какие-либо обратные ссылки.

Фактически мы обнаружили, что примерно 95% всех страниц имеют “нулевые обратные ссылки”.

Этот вывод согласуется с анализом Backlinko-BuzzSumo: 912 миллионов сообщений в блоге, который показал, что 94% всего контента имеют нулевые обратные ссылки.

Фактически, так мало страниц имели какие-либо обратные ссылки, что страницы «нулевой обратной ссылки» начинали искажать данные. Поэтому для этого фактора рейтинга мы решили провести этот конкретный анализ, исключая страницы с нулевыми обратными ссылками.

Поэтому и неудивительно, что страницы с наибольшим количеством обратных ссылок имеют тенденцию занимать лучшие места в поисковой выдаче Google.

Мы также обнаружили, что первые позиции в выдаче имеют в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции со второго по десятое.

Ключевой вывод: хотя Google продолжает добавлять разнообразие в свой алгоритм, обратные ссылки остаются критически важным моментом ранжирования.

Всеобъемлющий контент сильно влияет на более высокий рейтинг

Многие SEO эксперты утверждают, что всеобъемлющий контент лучше всего работает в Google.

Другими словами, контент, охватывающий всю тематику на одной странице, может иметь прямое или косвенное отношение к рейтингу.

Мы решили проверить это предположение. В частности, мы запустили подмножество нашего полного набора данных URL размером 11,8 МБ с помощью инструмента анализа контента Clearscope.io.

Наш анализ обнаружил четкую связь между «оценкой контента» и рейтингом Google как в результатах поиска на ПК, так и на мобильных устройствах.

Например, возьмите эту страницу с PaleoLeap.com:

На этой странице есть много традиционных метрик, которые обычно коррелируют с высоким рейтингом Google. Например, страница использует точное ключевое слово в теге заголовка страницы и тег H1. Кроме того, домен очень авторитетный (рейтинг домена Ahrefs – 73).

Тем не менее, эта страница занимает только 9 место по ключевому слову: «Палео диетические завтраки».

Конечно же, эта страница также имеет относительно низкую Оценку Контента (Content Grade).

Непонятно, влияет ли всеобъемлющий контент на поисковую выдачу.

Вполне возможно, что Google имеет свое видение контента, который они и считают всеобъемлющим. Или, возможно, пользователи больше удовлетворены результатами поиска, которые дают им полный ответ на их запрос.

Ключевой вывод: написание всеобъемлющего, подробного контента может помочь страницам занять более высокие позиции в выдаче Google.

Скорость загрузки страницы не связана с рейтингом

Google использует скорость загрузки сайта в качестве официальной оценки рейтинга с 2010 года.

И последний “скоростной” апдейт Google 2018 года – «Speed Update», был разработан для того, чтобы показывать в мобильном поисковике страницы с более быстрой загрузкой.

Тем не менее, мы хотели узнать: как скорость сайта соотносится с фактическим рейтингом Google?

Мы использовали скорость домена Alexa, чтобы проанализировать среднее время загрузки 1 миллиона доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы не измеряли скорость загрузки отдельных страниц в нашем наборе данных напрямую. Мы просто посмотрели на среднюю скорость загрузки по всему домену.

В целом, мы обнаружили нулевую связь между скоростью загрузки сайта и рейтингом Google:

На первый взгляд, эта находка может стать неожиданностью. В конце концов, PageSpeed является подтвержденным сигналом рейтинга Google. Зная это, вы ожидаете, что более быстрые страницы, как правило, должны опережать более медленные.

Однако наши данные рисуют несколько иную картину.

И что обновление в целом может быть не столь уж и значительным.

Короче говоря, алгоритм Google, понижает в рейтинге чрезвычайно медленные страницы, и наоборот – повышает быстрые.

И наш анализ показал, что средняя скорость загрузки страницы для результата первой страницы составляет 1,65 секунды.

Наш предыдущий анализ скорости загрузки сайта показал, что средняя загрузка страницы сайта занимает 10 секунд на ПК и 27 секунд – на мобильном.

По сравнению с этим тестом средняя скорость загрузки в
1,65 секунды очень хороший результат.

А поскольку первые 10 результатов обычно загружаются относительно быстро, на них не влияют различные скоростные обновления Google.

Ключевой вывод: в среднем первая страница в Google загружается за 1,65 секунды. Однако мы не обнаружили никакой связи между скоростью загрузки сайта и рейтингом Google.

Количество ссылающихся доменов оказывает влияние на ранжирование

Многие SEO эксперты сходятся во мнении, что получение нескольких обратных ссылок из одного домена приводит к уменьшению прибыли.

Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем 10 ссылок с одного домена.

Согласно нашему анализу, похоже, что это правда. Мы обнаружили, что разнообразие доменов оказывает существенное влияние на рейтинг.

Как и в случае с обратными ссылками, в верхней части первой страницы , как правило, больше ссылочных доменов, чем в ее нижней части.

Ключевой вывод: получение ссылок из разных групп доменов является важным моментом для SEO продвижения.

Большинство тегов заголовка на первой странице Google содержат ключевые слова, которые являются точным или частичным соответствием этого поиска

С первых дней существования поисковых систем, тег заголовка считался наиболее важным элементом SEO на странице.

Поскольку ваш тег заголовка дает людям (и поисковым системам) обзор общей темы вашей страницы, слова, которые появляются в вашем теге заголовка, по-видимому, должны оказать значительное влияние на рейтинг.

На самом деле, собственное руководство Google по поисковой оптимизации для начинающих рекомендует писать теги заголовков, которые описывают содержание этой страницы.

Конечно же, мы обнаружили, что большинство тегов заголовка на первой странице Google содержат все или часть ключевого слова, благодаря которым они и ранжируются.

Хотя большинство страниц, которые ранжируются по ключевому слову, имеют это ключевое слово в своем теге заголовка, оптимизированный по ключевым словам тег заголовка, по-видимому, не связан с более высоким рейтингом на первой странице.

Фактически, наша линейная модель предсказывает очень маленькую связь между соответствием тега заголовка и ранжированием (разница только в 1% между первым и последним результатом.)

Похоже, что тег заголовка с богатыми ключевыми словами может быть «билетом на вход», который может помочь вам перейти на первую страницу.

Однако, как только вы окажетесь на первой странице, использование точного ключевого слова в заголовке не поможет вам подняться в рейтинге. Именно здесь другие факторы (такие как обратные ссылки, сигналы взаимодействия с пользователем и полномочия домена) играют большую роль.

Ключевой вывод: страницы в топ-10 результатов Google содержат от 65% до 85% ключевых слов, по которым они ранжируются в теге заголовка. Однако мы обнаружили очень небольшую (если таковая имеется) связь между оптимизированными по ключевым словам тегами заголовков и более высоким рейтингом на первой странице.

Оптимизированные по ключевым словам теги H1 не влияют на более высокий рейтинг первой страницы

Как и в случае с нашими тегами заголовков, большинство страниц в результатах поиска Google имеют соответствующее ключевое слово в теге H1.

Кроме того, соответствующие H1 ключевые слова не имеют никакого отношения к более высокому рейтингу Google.

Ключевой вывод: Как и в случае с оптимизацией тега заголовка, H1 может быть фактором «билета на вход», который может помочь вам взломать первую страницу Google. Однако богатые ключевыми словами H1 могут быть недостаточно сильными для ранжирования, чтобы помочь странице продвинуться вверх по результатам первой страницы.

Авторитет веб-страницы (рейтинг URL) имеет небольшую связь с более высоким рейтингом

В дополнение к рейтингу домена, мы хотели ответить на вопрос:

Влияет ли общий авторитет страницы на рейтинг?

Другими словами, важнее ли получить обратные ссылки на определенную страницу? Или общий авторитет домена сайта важнее?

Чтобы выяснить это, мы посмотрели на соотношение авторитетности страниц (измеряемое рейтингом URL Ahrefs) с рейтингами.

Хотя мы обнаружили, что URL-рейтинг и рейтинги были связаны, эти отношения были небольшими.

В частности, страницы, которые ранжируются в топ-6, имеют немного более высокий рейтинг URL (12) по сравнению со страницами, которые занимают 7-10 места (11).

Однако эта связь была не такой сильной, как влияние рейтинга доменов сайта на рейтинги.

В целом, большинство рейтингов URL в топ-10 похожи.

И на всех страницах в нашем наборе данных мы обнаружили, что средний рейтинг URL первой страницы в Google составил 11,2.

Ключевой вывод: авторитет ссылок каждой отдельной страницы на вашем сайте, по-видимому, оказывает сравнительно небольшое влияние на рейтинг по сравнению с общим авторитетом домена вашего сайта.

Среднее количество слов в посте в результатах первой страницы Google составляет 1447 слов

Превосходит ли длинный контент короткий блог пост из 200 слов?

Наше исследование показало, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок по сравнению с короткими постами в блоге.

Действительно, мы обнаружили, что контент, который ранжируется в Google, имеет тенденцию быть длинным.

В целом среднее количество слов в топ-10 результатов Google составляет 1447 слов.

Однако, несмотря на то, что контент в длинных постах лучше всего подходит для построения ссылок, мы не обнаружили прямой связи между количеством слов и рейтингом.

Это может быть связано с тем, что, как и в случае с тегами заголовков, оптимизированными для ключевых слов, длинный контент может помочь вам взломать первую страницу. Но это не поможет вам, когда вы туда доберетесь.

Ключевой вывод: страницы с большим количеством слов имеют одинаковый шанс получить высокий рейтинг на первой странице по сравнению со страницами с меньшим количеством слов. Среднее количество слов в результатах первой страницы Google составляет 1447 слов.

HTML-размер страницы не имеет отношения к рейтингу

Влияет ли “скудность” страницы (с точки зрения общего количества байтов) на ваш рейтинг в Google?

Согласно этому анализу, нет.

Мы не нашли никакой связи между размером страницы и рейтингом.

SEO эксперты считают, что большие страницы с раздутым HTML находятся в невыгодном положении.

Однако, согласно протестированным страницам из нашего анализа, размер страницы не может быть привязан к рейтингу.

Ключевой вывод: размер страницы не влияет на рейтинг Google.

Короткие URL-адреса имеют тенденцию ранжироваться немного лучше, чем длинные URL-адреса

Google рекомендует использовать «простые URL-адреса» и, в частности, советует не использовать «очень длинные» URL-адреса.

Тем не менее, эти рекомендации, по-видимому, больше ориентированы на оптимизацию URL для удобства пользователей, чем на SEO.

Именно поэтому мы решили исследовать связь между длиной URL и рейтингом.

Мы действительно обнаружили, что короткие URL-адреса имеют приоритет над длинными URL-адресами.

В частности, URL-адреса в позиции № 1 в среднем на 9,2 символа короче, чем URL-адреса, занимающие позицию № 10.

И средняя длина URL для 10 лучших результатов в Google составляет 66 символов.

Однако в целом большинство URL-адресов на первой странице Google имеют приблизительно одинаковую длину (от 40 до 100 символов).

Короткие URL-адреса могут улучшить SEO по нескольким причинам.

Во-первых, короткие URL-адреса могут привести к повышению органического CTR. На самом деле, наше исследование CTR показало, что короткие URL имеют более высокий рейтинг кликов, чем длинные.

Во-вторых, короткие URL-адреса могут помочь Google понять, о чем ваша страница.

Например, короткий URL, такой, как backlinko.com/my-post, легче понять для Google, чем backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post PageId = 891 /.

Наконец, длинный URL имеет тенденцию указывать на страницу, которая находится в нескольких кликах от главной страницы. Обычно это означает, что на эту страницу уходит меньше прав. Меньший авторитет означает более низкий рейтинг.

Например, этот URL-адрес страницы продукта вазы представляет собой страницу, которая находится далеко от официальной домашней страницы сайта:

Ключевой вывод: более короткие URL находятся в прямой связи с более высоким рейтингом. Средний URL на первой странице Google составляет 66 символов.

Не существует связи между разметкой
Schema и рейтингом

За последние несколько лет в сообществе SEO было много шума по поводу разметки Schema.

В Google неясно оценили влияние Schema на рейтинги.

Многие считают, что разметка Schema дает поисковым системам лучшее понимание того, что означает ваш контент. Это более глубокое понимание побудит их показать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать структурированные данные, чтобы сообщить Google, что когда вы используете слово «История игрушек», вы ссылаетесь на оригинальное название фильма… а не на франшизу в целом:

Многие сайты используют Schema для получения “жирных” снипетов в поисковой выдаче.

Однако, несмотря на эти потенциальные преимущества, мы обнаружили, что очень немногие сайты внедрили Schema.

Мы обнаружили, что только 72,6% страниц на первой странице Google используют Schema.

И, согласно нашему анализу, наличие структурированных данных не имело отношения к рейтингу Google.

Ключевой вывод: использование разметки Schema “имеет право на жизнь”. Но это не связано напрямую с более высоким рейтингом Google.

Сайты с «временем пребывания на сайте» выше среднего ранжируются выше в Google

Многие SEO эксперты предполагают, что Google использует «сигналы пользовательского опыта» (такие, как показатель отказов, время на сайте, естественный рейтинг кликов и погостики) в качестве факторов ранжирования.

Чтобы проверить эту теорию, мы пропустили множество доменов из нашего набора данных через Alexa, чтобы определить общее время пребывания на сайте. Затем мы посмотрели, есть ли какая-либо связь между временем пребывания на сайте и рейтингом Google на первой странице.

Мы действительно нашли прочную связь между временем пребывания на сайте и рейтингом.

В частности, мы обнаружили, что время, проведенное на сайте, тесно связано с более высоким рейтингом.

В целом, среднее время на сайте для результатов первой страницы Google составляет 2,5 минуты.

Помните, что мы не настаиваем на том, что время пребывания на сайте напрямую связано с более высоким рейтингом.

Конечно, Google может использовать что-то вроде времени на сайте или показатель отказов в качестве сигнала ранжирования (хотя ранее они это отрицали). Или возможно следует признать тот факт, что высококачественный контент делает людей более заинтересованными. Поэтому постоянное присутствие на сайте является побочным продуктом высококачественного контента, который Google измеряет.

Ключевой вывод: Среднее время пребывания на сайте для результатов первой страницы Google составляет 2,5 минуты.

[via https://backlinko.com/search-engine-ranking ]

Брайан Дин в Твиттере